Die SEO-Landschaft ist sehr dynamisch. Manche Dinge verändern sich kaum: Fügen Sie relevante Keywords in Ihre Titel ein, optimieren Sie Ihre Seite für mobile Benutzer.

Aber andere Dinge ändern sich in einer nie endenden Spirale. In diesem Jahr versucht Google zusammen mit anderen großen Plattformen immer mehr, das Endziel der Reisen seiner Nutzer zu sein.
Dies definiert vor allem die wichtigsten SEO-Trends, da wir jetzt die besten Möglichkeiten finden müssen, um innerhalb des von Google erstellten Rahmens effektiv zu bleiben.

1. Zero Klick Suchen:

Die gewünschten Informationen erscheinen direkt bei Google. Es ist also nicht immer notwendig, einen Seitenlink direkt anzuklicken.

2.Rich- und Featured-Snippets zu optimieren

In der Situation, in der Zero-Click-Suchen so häufig sind, sind die auf dem SERP selbst angezeigten Informationen jetzt wichtiger denn je. Zwei großartige Möglichkeiten, sich abzuheben, sind Rich- oder Featured-Snippets.

Rich Snippets – solche, die neben Titel und Beschreibung auch Bilder, Sterne für Bewertungen, Preise für Produkte usw. anzeigen – sind einfacher zu erhalten, bringen aber auch geringere CTR-Verbesserungen im Vergleich zu einem vorgestellten Snippet. Ihr Ergebnis wird jedoch deutlicher, auch wenn Ihre Position in einem SERP gleich bleibt.

Ausgewählte Snippets – ein ganzer Informationsblock, der oben in einem SERP angezeigt wird – erhöhen die Klickrate erheblich.

3. Lokale SEO ändert sich

Eine große Anzahl der oben genannten Zero-Click-Suchvorgänge sind lokale Suchvorgänge, bei denen die Ergebnisse auf dem SERP selbst in sogenannten lokalen Paketen angezeigt werden. Bei Mobilgeräten nimmt ein einzelnes lokales Paket möglicherweise so viel Speicherplatz ein wie ein gesamtes SERP, das einem Benutzer angezeigt wird.

Was machen wir?

Sie können eine Vielzahl von Suchanfragen abdecken, vor allem solche, die auf einen Schlag Stichwörter wie „in meiner Nähe“ oder „Adresse“ und „Telefonnummer“ enthalten, indem Sie eine Google My Business- Seite für Ihr Unternehmen erstellen .

Dies sollte jedoch nur der Anfang Ihrer Bemühungen sein. Eine große Anzahl von Suchvorgängen endet nicht mit lokalen Paketen. Personen, die Produkte vergleichen, detailliertere Informationen usw. nachschlagen möchten, werden weiterhin auf Ihrer Website angezeigt, und hier werden die traditionellen SEO-Praktiken wichtig.

Ein solides Backlink-Profil ist daher von größter Bedeutung. Schauen Sie nach, welche Art von Backlinks Ihre Konkurrenten erhalten , und versuchen Sie, diese für sich selbst zu erhalten.

4. Markenaufbau sollte Priorität haben

Ein bemerkenswerter Trend für jeden Vermarkter, der heute arbeitet, ist, dass organische soziale Netzwerke so gut wie tot sind. Während bezahlte Werbung für soziale Netzwerke immer noch hervorragend funktioniert, schafft die Tatsache, dass immer mehr Unternehmen dies tun, einen echten Trend, bei dem der ROI für bezahlte Anzeigen sinken wird.

An diesem Punkt ist es offensichtlich, dass bezahlte Anzeigen für alle, die über diese Straße wachsen möchten, häufiger und teurer werden. Unter diesen Bedingungen stehen Markenbekanntheit und Markenaufbau im Vordergrund der Bemühungen digitaler Vermarkter. Auf der anderen Seite werden linklose Erwähnungen immer wichtiger , wobei Google und Bing bestätigen, dass diese als Ranking-Signale verwendet werden.

Was machen wir?

In erster Linie müssen wir relevante Erwähnungen erstellen. Und für 2020 müssen wir der Erstellung hochwertiger Linkprofile ebenso viel Aufmerksamkeit schenken wie der Handhabung und Verwaltung von markenlosen Markennamen .

Wenn Sie beispielsweise das sogenannte Social Media Listening verwenden, können Sie jede Erwähnung nicht nur Ihrer Marke, sondern auch der Art des von Ihnen angebotenen Service / Produkts überwachen.

So können Sie sich zunächst direkt mit Ihrer Kundschaft in Verbindung setzen. Zweitens bietet es Ihnen die Möglichkeit, durch öffentliche Kundenbetreuung das Markenbewusstsein zu stärken.

Es hilft dabei, die Personen, die tatsächlich an Ihrem Produkt interessiert sind, über mögliche Kampagnen oder Werbeaktionen usw. zu informieren. Außerdem können Sie nachsehen, wo Ihre Hauptkonkurrenten genannt werden, und eine Kampagne starten, um dort ebenfalls erwähnt zu werden.

Durch den Einsatz von Social-Listening-Tools können Vermarkter durch direkte Interaktion mit ihrem Kundenstamm die Markenbekanntheit steigern, sodass sie nicht von der Agenda eines digitalen Vermarkters gestrichen werden sollten.